Le Dr Beaugard Koukpaki a procédé, mercredi 1er juillet 2026, à la mairie de Cotonou, au lancement officiel de son ouvrage intitulé « Se vendre pour se développer ». À travers cette publication consacrée au marketing territorial, l'historien de l'art, enseignant-chercheur et spécialiste de la valorisation du patrimoine culturel entend offrir aux collectivités territoriales des outils pratiques pour renforcer leur attractivité et stimuler leur développement.

La cérémonie, placée sous le haut parrainage du maire de Ouidah, Christian Houetchenou, a réuni des autorités politico-administratives, des universitaires, des élus locaux, des acteurs de la décentralisation, des dignitaires des cultes endogènes ainsi que des professionnels des médias.

Préfacé par Landry Hinnou, coordonnateur de la Cellule de suivi et de contrôle de gestion des communes, l'ouvrage a été présenté par le critique littéraire Grégoire Coffi. Celui-ci a mis en exergue la portée scientifique de l'œuvre ainsi que son caractère pédagogique, soulignant qu'elle constitue un véritable outil d'aide à la décision pour les élus locaux et les acteurs du développement.

Composé de 206 pages réparties en dix chapitres, « Se vendre pour se développer » s'articule autour de trois axes majeurs : faire de la commune une marque, transformer les richesses locales en opportunités de développement et promouvoir efficacement les territoires. L'auteur y développe une démarche stratégique destinée à permettre aux collectivités de mieux valoriser leurs atouts dans un environnement marqué par une concurrence accrue entre les territoires.

L'un des points forts de l'ouvrage porte sur les erreurs qui freinent le développement des communes. Le Dr Beaugard Koukpaki y met notamment en garde contre la dépendance excessive à l'État, l'absence de stratégie, la faible structuration de l'offre territoriale et le retard dans l'appropriation des outils numériques. Selon lui, le développement local dépend avant tout de la capacité des collectivités à organiser leurs ressources, à construire une vision et à promouvoir efficacement leurs potentialités.

Pour le parrain de l'événement, Christian Houetchenou, « un territoire ne devient attractif que lorsqu'il est lisible ». Le maire de Ouidah a salué une œuvre qui, selon lui, invite les collectivités à repenser leur mode de gouvernance et à adopter une démarche davantage tournée vers la création de valeur. Il a insisté sur la nécessité de produire une information de qualité, de structurer les projets locaux et de renforcer la communication territoriale afin de susciter l'intérêt des investisseurs et des partenaires au développement.

Dans sa préface, Landry Hinnou considère le marketing territorial comme un levier stratégique du développement local. Il souligne que l'ouvrage offre une méthodologie accessible, adaptée aussi bien aux élus locaux qu'aux cadres territoriaux, aux chercheurs et aux étudiants.

À travers cette publication, le Dr Beaugard Koukpaki enrichit le débat sur la gouvernance territoriale au Bénin et met à la disposition des collectivités locales un guide pratique pour bâtir des territoires plus compétitifs, plus visibles et davantage créateurs de richesses.

A.D.